| 首页  |  资讯  |  评测  |  活动  |  学院  |  专题  |  杂志  |  产服  |  
您现在的位置:网页版亚美网> 资讯> 财经>

快手获客成本攀升亏损加剧 市值已经缩水万亿

2021-07-09 16:03 作者:Veronica 来源:网页版亚美网综合 关注: 编辑:GuiGu 【搜索试试

近日,消息称,快手在2021年7月2日进行了组织架构调整,主要涉及用户增长等多个部门。此前由快手高级副总裁严强负责的增长部被拆分重组,增长业务整体划归王剑伟负责。今日,快手方面向金融观察团回应称,确实有架构调整。

而从快手近期的业绩表现和股价的大幅下滑来看,此次架构调整的重要性不言而喻。

从股价上看,7月7日收盘,快手股价收于165.1港元,下跌-3.39%,连续7个交易日下跌。与上市来最高价417.8港元相比,已经跌去60.5%,总市值仅剩6866.4亿港元,较1.73万亿港元的最高市值缩水超一万亿。

从业绩上看,快手近来表现不佳。

首先,营销费用、获客成本双双攀升,用户增长却放缓,亏损持续扩大。

2021年一季报,快手营收170.2亿元,同比增长36.6%,但同期净亏损高达577.5亿元,去年同期为304.9亿元,扩大近90%。经调整亏损49.2亿元,而在上一年同期,其净亏损为43.4亿元。

从财报来看,快手亏损扩大的很大程度上是由于营销费用的攀升。一季度,快手销售及营销开支费高达116.6亿元,占总营收的68.5%,同比扩大44%,环比增长71%。而在2020年同期,该费用约为81亿元,占总营收的比重为65%。

国联证券研报指出,“(快手)一季度销售费用率高于全年水平,主要系公司开展春晚营销活动所致。”

实际上,快手在近两年持续参与春晚营销、邀请多位明星代言,费用支出巨大。

其中,2021年春节,快手称春节红包活动将投入21亿元,也确实斩获了大量新用户。一季度,快手平均DAU为2.95亿,MAU为5.2亿,同比分别增长16.6%和5%。其中DAU相对于去年底的2.71亿增加2400万人。

也就是说,116.6亿元的营销费用下,每个新增DAU的成本为485.8元。

但与去年同期相比,砸钱营销的效果已经大幅下滑。2020年Q1,快手新增DAU高达4700万,单个新增DAU的费用是172.3元。

也就是说,同样拿下一个新增日活用户,快手在2021年一季度付出的成本高了近三倍;多花了35亿的营销费用,却少拿了2300万新增日活用户。

另一方面,与最大的竞争对手抖音相比,后者DAU已超6亿,今年目标要达到6.8亿。可以预见,快手未来的烧钱营销战略或将持续,亏损也将持续。

其次,从业务上看,直播收入持续下滑,广告收入与竞对差距较大。

快手的收入来源有三种:直播、线上营销服务(广告等)和其他服务(电商等)。

作为曾经的营收支柱,直播业务曾一度为快手贡献八成营收。但近年来贡献率逐步下滑,去年第四季度被营销服务超越。今年一季度,直播业务收入占比持续下降,为72.5亿元,占总收入的比重将至42.6%,与去年同期的90亿元相比下滑19.5%,环比79亿元相比也下滑8.2%。

快手表示,下滑原因主要是直播平均月付费用户由2020年同期的67.0百万变为2021年第一季度的52.4百万。2020年第一季度的月付费用户较多,一部分原因是COVID-19爆发期间实施严格的检疫隔离,更多用户转向在线社交和娱乐活动,而2021年第一季度大众恢复正常生活模式,在在线活动花费的时间减少。也就是说,肯为快手付费的用户数量在下滑。

与直播密切相关的电商业务在一季度实现12.1亿元的营收,占总收入的为7.1%,同比增长589.1%。但实际上,与去年四季度的17亿元收入相比,环比下滑28.3%。

此外,快手电商业务多次出现售假事件,陷入重重品牌信任危机。最近的5月23日,数码博主“科技小辛”爆料称,其在快手平台“驴嫂平荣”直播间购买的朵唯12Pro手机是山寨机,不仅手机背面的入网许可证信息与工信部网站上查询到的不一致,且该手机在摄像头、配置等多方面均存在质量问题。随后,快手电商与涉事朵唯授权经销商当面交涉,核查事实,确认该产品为朵唯产品,并存在质量问题。而在此之前,辛巴也因直播带货假燕窝事件被处罚。

随着行业监管趋严,以及快手的用户以下沉市场为主,付费意愿较低等因素,未来该业务将迎来更多压力。

广告业务作为新的营收支柱,增长迅速。2021年Q1,快手线上营销服务收入86亿元,占比50.3%,同比增长161.5%。但据彭博消息,字节跳动今年一季度的广告营收超过500亿,其中抖音广告收入为310亿。也就是说,快手一季度的广告收入仅为抖音的27.7%。

而从线上广告行业看,快手还面临百度集团、QQ音乐等传统劲敌的碾压之势,要想虎口夺食并不容易。

回到快手的架构调整,或许只是应对用户增长乏力、竞争压力加剧的一次应对策略,具体效果还需要时间和数据检验。而在股价暴跌、市值缩水、亏损加剧的情况下,快手的每次动作都将引来舆论关注和资本市场的剧烈反应,未来能否迎来业绩增长、扭亏为盈、股价翻盘,需要走的路还很长。

【对“快手获客成本攀升亏损加剧 市值已经缩水万亿”发布评论】

版权及免责声明:
① 本网站部分投稿来源于“网友”,涉及投资、理财、消费等内容,请亲们反复甄别,切勿轻信。本网站部分由赞助商提供的内容属于【广告】性质,仅供阅读,不构成具体实施建议,请谨慎对待。据此操作,风险自担。
② 内容来源注明“网页版亚美网”及其相关称谓的文字、图片和音视频,版权均属本网站所有,任何媒体、网站或个人需经本网站许可方可复制或转载,并在使用时必须注明来源【网页版亚美网】或对应来源,违者本网站将依法追究责任。
③ 注明来源为各大报纸、杂志、网站及其他媒体的文章,文章原作者享有著作权,本网站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责,本网站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
④ 本网站不对非自身发布内容的真实性、合法性、准确性作担保。若网页版亚美网因为自身和转载内容,涉及到侵权、违法等问题,请有关单位或个人速与本网站取得联系(联系电话:01057255600),我们将第一时间核实处理。
广告
相关
头条
2021上半年中国公司IPO盘点:哪家公司是募资王? 2021上半年中国公司IPO盘点:哪家公司是募资
2021年上半年,资本市场风起云涌,中国公司在全球再掀IPO热潮。根据东方财富Choice数……
·2021上半年中国公司IPO盘点:哪家公司是募资
·国家市场监管总局:低价倾销等价格违法行为将
·神州优车被司法冻结8亿股权 冻结日期至2024年
·一起离奇的比特币盗窃案:100多亿元不翼而飞
·全球证券指数发行商MSCI考虑推出加密货币资产
图文
快手获客成本攀升亏损加剧 市值已经缩水万亿
快手获客成本攀升亏损加剧 市值已经缩水万
2021上半年中国公司IPO盘点:哪家公司是募资王?
2021上半年中国公司IPO盘点:哪家公司是募
建设银行分期通五大深坑 打算坑害多少优质客户?
建设银行分期通五大深坑 打算坑害多少优质
吴晓波频道借力全通教育登陆A股黄了?并购生变!
吴晓波频道借力全通教育登陆A股黄了?并购
热点
·建设银行分期通五大深坑 打算坑害多少优质客
·起底权健:权健产品到底是真是假?是合法的吗
·吴晓波频道借力全通教育登陆A股黄了?并购生
·Q智投发布 弘量研究为资产配置方法提供生力军
·33复杂美是一家怎么样的公司?网友的评论亮了
旧闻
·行业回暖,榕树平台三大核心实力赋能金融机构
·京东旗下公司违规把钱转到境外,吃近3000万元
·聚焦精准扶贫国泰元鑫打造企业公益新样本
·风神集团董事长郭金华:大力发展青少年高尔夫
·银联62节用Samsung Pay支付享福利 支持Galaxy
广告
硅谷精选
快手获客成本攀升亏损加剧 市值已经缩水万亿
快手获客成本攀升亏损加剧 市值已经缩水万亿
2021上半年中国公司IPO盘点:哪家公司是募资王?
2021上半年中国公司IPO盘点:哪家公司是募资王?
国家市场监管总局:低价倾销等价格违法行为将被罚
国家市场监管总局:低价倾销等价格违法行为将被罚
奈雪的茶上市首日即破发,击穿19.80港元发行价
奈雪的茶上市首日即破发,击穿19.80港元发行价
说谎的数据,变形的市场竞争,需要双管齐下
说谎的数据,变形的市场竞争,需要双管齐下
上交所发布科创板上市公司科创属性持续披露指引
上交所发布科创板上市公司科创属性持续披露指引
关于我们·About | 联系我们·contact | 加入我们·Join | 关注我们·Invest | Site Map | Tags | RSS Map
电脑版·PC版 移动版·MD版 网站热线:(+86)010-57255600
Copyright © 2007-2021 网页版亚美网. 版权所有. All Rights Reserved. <备案号:京ICP备12003855号-2>